在2011年已经成为历史的时候，我们好像还没有意识到时间过得如此之快，似乎2011年的瑞士两大表展就是在昨天才发生的，不过这一切只是我们的错觉。但真实的情况是，各大钟表品牌在今年的活动确实是层出不穷，新品的巡展多了、新表店的开幕多了……繁荣的钟表市场在各种外在现象中体现的异常活跃，钟表的声音每天都在我们耳边萦绕。经济的复苏、尤其是中国市场的名表需求，确实催生了各类活动的出现，但是产品、表店都是看得见、摸得着的有形载体，这已经不能够强烈刺激到经过10年风雨洗练的中国名表市场的神经了。虽然有分析报告指出，中国的精品（所谓奢侈品）消费还处于初级阶段，但是自从中国加入WTO以后的整整十年中，西方名表发展中国市场的速度就一直保持着稳中有升的速度，即便对于名表的认知与西方市场还有一定的差距，但是中国的消费者在这几年中其实已经日益理性而成熟，同时，普通买家、专业行家、资深藏家的市场细分早已形成。

经过近10年的直接广告投放阶段，许多品牌的知名度已然为人所熟悉，但同时发生的消费行为也让各类消费者直接接触到了不同品牌的钟表，美誉度这个词汇在每个品牌的套用方面就不尽相同了，质量的高低与否其实在许多消费者心中都有了数。随着各类钟表网站以及论坛的增多，人们对于表款的认识已经从单纯的广告、软文获悉，过渡到彼此的直接体验。不论品牌如何为王，消费者则以实践为上。

此时，钟表文化才是最能够打动人的东西。不知把2011年定义为钟表文化年可否合适，但是在这个年度中举办的各类文化活动确实让人感受颇深。在海外，瑞士两家博物馆先后举办了“阿伯拉罕-路易宝玑：制表艺术如何征服了世界”的展览，将一代名师的发明创造呈现给世人；德国格拉苏蒂钟表博物馆举办了“阿尔弗雷德海威格生平与钟表制作艺术”专题展览，展示了阿尔弗雷德海威格作为钟表大师、作家和教师的辉煌人生及其巨大成就；新加坡国家博物馆举办“江诗丹顿典藏源自1755年的制表传奇”展览，全面呈现各类传统制表工艺；新加坡艺术科学博物馆举办“Cartier Time Art”钟表收藏展览，展示卡地亚的历史名作与现代复杂手表；DFS在澳门举办的第三届“旷世藏表”品鉴活动，集中展示限量稀有表款。

在国内，中国国家博物馆举办“125年意大利经典设计艺术展”，以代表意大利艺术设计的宝格丽珠宝为个案，解析了意大利艺术设计的风格特点以及发展脉络；中国美术馆举行的“文化香奈儿（Culture Chanel）”展览，展出了来自私家珍藏及世界各地的国家级博物馆的典藏珍品；劳力士在上海外滩27号正式启幕其全球唯一品牌体验中心“劳力士世·界”；芝柏表名为“时间巨匠见证 220年制表传奇”的全球巡展登陆上海；万宝龙计时码表190周年诞辰展览面向广大钟表爱好者首度展出了多款古董计时表，以及万宝龙全线计时表款；源于法国的Belles Montres奢华名表展也于2011年首次来到中国。尤其是一年一度素有钟表界“奥斯卡大奖”之美誉的“日内瓦高级钟表大赏”（简称GPHG），也在时间领域网站的组织承办下，于2011年10月下旬首次巡展至中国……

无论以上的活动举办方是品牌或者机构，钟表文化才是无形的推手。其中的内涵不仅让参观者欣赏精美展品，而且对于钟表发展历史也会有更深刻的认识。比起追求眼球效应的几十秒广告宣传，在这里花上几个小时静静品味展品、思考时间的价值，实在是令人难忘的经历，同时能够体现钟表文化的内涵并给人以启迪。